今天，2024凯度BrandZ我国品牌盛典以“品牌未来式 • 增加进行时”为主题在上海举办。凯度集团在盛典现场正式发布《2024年凯度BrandZ最具价值我国品牌100强》榜单（以下简称“品牌百强榜单”）及完好陈述。陈述显现，本年百强品牌总价值到达9685亿美元，同比上一年微跌4%。在阅历了接连两年的双位数跌落后，品牌价值开端呈现安稳痕迹，这预示着我国品牌进入了平稳增加阶段，与经济稳步复苏的脚步相一致。
最具价值我国品牌年度十强
腾讯接连四年连任第一，本年品牌总价值高达1290.39亿美元。作为榜单上体现最为安稳的企业之一，腾讯活跃发力“媒体和文娱”和“商业科技与服务渠道”两大赛道，是强品牌尽力寻觅未来增加新空间的成功模范。正如凯度打破性战略结构《品牌增加蓝图》所论述，品牌增加要依托“在更多人心目中打造有意义的差异化”，而占据更多顾客心智、强化品牌存在感及找到增加新空间——这三大加速器将协助营销人员有用完结增加。
酒类品牌茅台以872.98亿美元的品牌价值上升至第2位，紧随其后的是阿里巴巴（第3名，684.82亿美元）和抖音（第4名，568.82亿美元）。华为（第5名，410.39亿美元）本年从头跻身前五，经过完结以立异为主导的转型，推进云服务和数字化事务的蓬勃开展，品牌价值同比上一年大涨52%，成为本年的增速冠军。
2024年凯度BrandZ最具价值我国品牌10强榜单
年度新进品牌与高速增加品牌
本年，品牌百强榜单迎来了九位新成员，它们或初登舞台，或强势回归。品牌价值最高的新上榜品牌是科技公司vivo（53.75亿美元），初度露脸便高居第34位。依托“用户导向”“寻求极致”与“科技普惠”的理念，vivo发布技能品牌“蓝科技”，并持续经过规划、印象、体系、功能等赛道的深沉技能堆集，为顾客构建出科技与日子深度交融的美好未来。滴滴出行则凭仗扭亏为盈的财政体现和健康的品牌根基，位列第47位（37.13亿美元），成为本年排名最高的回归品牌。
全体来看，榜单中36个品牌的价值较上一年有所增加，其间11个品牌的增幅到达甚至超越20%。增速最快的前三甲包含华为（第5名，410.39亿美元，+52%）、网易（第25名，87.75亿美元，+51%）和拼多多（第10名，202.57亿美元，+47%）。
凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊（Sirius Wang）表明：“纵观本年的陈述，立异、人工智能等热词频频呈现，唆使着我国品牌向好、向稳开展。事实上，人工智能等科技的兴起催化了全球商业模式的迭代，我国在此范畴现已展示出了特殊的实力。例如，科大讯飞（第39名，46.77亿美元）旗下的讯飞星火大模型是我国首个根据全国产算力渠道练习的大模型，彻底自主可控。”
他还共享道：“凯度本年相同大幅加速在AI范畴的探究与布局，现在咱们已晋级多款智能化洞悉东西，并在我国商场推出根据人工智能大模型的内容洞悉服务KantarMarketplace .AI (KMP.AI)，这是业界绝无仅有的立异测验。”
职业亮点与趋势
本年品牌百强榜单共触及21个职业，媒体和文娱、金融服务、酒类和零售这四大职业强势贡献了近三分之二的我国100强品牌总价值。按职业价值总额核算，媒体和文娱职业再次摘得榜单第一大职业的桂冠，共有13个品牌上榜。
其间，拿手捕捉心情价值的小红书（第31名，73.44亿美元）榜上有名，凭仗连绵不断的“爆款”和“出圈”事情，小红书种草不只协助提高品牌好感度和信赖度，也发明了商业层面更广泛的影响力。归纳来看，我国品牌的内容电商玩法抢先全球，已全面渗透到顾客日常日子的点点滴滴中，小红书的品牌价值提高也得益于此。
值得一提的是，来自消费科技与服务渠道的联想（第45名，38.38亿美元）凭仗在全球化浪潮中的亮眼体现，本年排名跃升了9个名次；比亚迪（第24名，96.36亿美元）仍旧坚持着职业抢先者的方位，电动轿车制作商不只在助力我国成为全球最大的轿车出口国，也在活跃拓宽全球商场。
凯度我国区立异与客户体会事务董事总经理张霖（Lynn Zhang）表明：“我国企业正以立异为驱动，在全球化视界下打造大国强品牌，尽力站稳于全球产业链的中高端。从最早掀起出海浪潮的3C（核算机、通讯和消费电子）和科技品牌，到现在的轿车、媒体和文娱，越来越多的我国品牌已成为最具代表性的世界名牌。其间颇具代表性的是已历经25年全球化征途的TCL（第77名，20.75亿美元）。自1999年进入越南商场敞开全球化开展以来，TCL一直经过持续的产品和技能立异，坚持海外本乡化运营，推进海外营收持续增加，打造个性化、智能化的用户体会。”
本年陈述中的其他重要洞悉包含：
寻求“有意义的差异化”：在顾客眼中，我国百强品牌中约有三分之二在“有意义”和“差异化”方面体现杰出，而“有意义的差异化”正是品牌成功的柱石。内容电商的兴起，正是我国品牌经过优质内容传达本身特性，与顾客树立信赖联络、激起购买动机的典型事例。这一新式商业模式发源于我国，并逐步扩展至全球。值得注意的是，对大多数我国品牌而言，应战在于如安在“有意义”和“差异化”两方面一起完结打破，而非仅专心于其间之一。
加速全球化布局：开辟海外商场是很多我国品牌的重要增加战略，华为、抖音和海尔（第7名，14亿美元）的成功就证明了这一点。以海尔为例，作为最早以自主品牌进行全球化的我国企业之一（1990年首先出海），海尔经过研制、制作、营销“三位一体”战略布局，快速立异出满意不同区域用户需求的新产品、新方案，成为当地用户喜欢的全球化本乡品牌。我国品牌应当深化发掘海外顾客的个性化需求，并据此拟定商场策略。久远来看，我国品牌应在海外建立办事处和研制中心，充分利用人工智能驱动的测验东西和顾客追寻体系，以重塑并稳固我国品牌在世界商场上的强壮位置。
强化定价矩阵的合理性：企业应为产品定价设定短期和长时间方针，并灵敏调整价格以习惯顾客对产品价值的预期。一味着重贱价将严峻危害品牌价值，终究让企业无利可图。现在，大多数我国百强品牌处于中档价格区间，具有提高溢价的潜力。品牌可经过多种前言形状的出资组合在商场内“坚持存在感” ，进一步强化商场认知，推进顾客为其高价值产品/服务买单。
可持续开展：凯度可持续开展职业指数（Sustainability Sector Index）陈述显现，我国顾客对环境议题的重视程度高居全球前三；人们关怀的首要问题包含气候变化、空气污染、水污染和极点气候。研讨还发现，94%的我国顾客表明期望选用更可持续的日子方式，远高于全球均匀的84%。绿色出资将持续成为我国品牌大展身手的重要范畴。