日前，在本年的ChinaJoy期间，AppsFlyer在上海举行了一场以《2025游戏App全景调查陈述》为主题的媒体交流会。现场，AppsFlyer大中华区总经理王玮博士环绕最新的全球与我国游戏商场数据，共享了他对出海趋势的调查与判别，并就职业关怀的多个问题进行了具体回答。
他说到，全球游戏职业正在阅历从“流量盈利”向“功率驱动”的改变。曩昔十年，全球游戏下载量完成了近四倍增加，但从2023年开端，增速显着放缓，竞赛重心正从增量转向存量。在这样的布景下，我国游戏厂商也进入了一个战略调整期——不再单纯寻求铺量和短期收回，而是更多考虑生命周期的延伸、变现结构的优化以及商场布局的精细化。
品类的改变尤为直观。曩昔一年，我国出海的超休闲和休闲类游戏在海外装置量大幅提高，而中重度产品则呈现显着下滑。王玮博士以为，这与用户获取成本上升密切相关，短平快的形式越来越难维系，“曾经有些超休闲游戏生命周期只要两三周，现在我们会期望产品能运营三个月、半年乃至一年，这样能够有更富余的时刻优化玩法、调整投进节奏。”为支撑这种长线化运营，混合变现形式成为遍及挑选，广告和内购结合的收入结构，正在替代单一形式。
在地域投进上，美国依然是我国厂商获取高价值用户的首选商场，日本、韩国紧随其后，欧洲的英国、德国、法国也保持着安稳比例。比较疫情前“撒网式”的扩张，现在厂商更倾向于会集资源在能带来较高收回率的区域。一起，跨途径趋势显着增强，一些大厂的PC端收入已占到一半以上。王玮博士指出，这一方向现在首要由具有投入才能的大厂引领，但未来会有更多中型厂商跟进。
谈到我国厂商的优势，他表明，在买量战略、途径优化、资料迭代、防做弊等方面，我国团队的执行力和立异才能能够说是全球抢先的，许多UA团队都有办理大额预算、跨区域投进的经历。但在本地化上仍存在缺乏，对当地文明、社群和途径的深度了解往往需求依靠当地团队合作，“假如方针是更高的浸透率，线上与线下团队的协作必不可少。”
AI的浸透是现场评论的另一要点。当时，它在游戏营销中的使用首要会集在两个方面：内部提效和资料出产。凭仗生成模型，经历丰富的设计师一天就能产出十余个构思，而合作资料剖析东西，能够更快找到转化率高的版别进行迭代。久远来看，王玮博士以为，AI有望打通从资料生成、投进到作用优化的全链路，完成无人参加的自动化营销。一起，笔直文明圈层的营销（如二次元周边经济）也在与AI技能结合，经过精细化构思直触摸达特定人群，让资料自身成为“定向东西”。
在问答环节，他还回应了关于新式商场的发问。以东南亚区域为例，他表明，越南近年来的游戏出口增速全球抢先，当地团队在仿照和迭代上的才能杰出，尽管体量难与我国比较，但凭仗一亿人口和活泼的开发者生态，被他视为“值得继续重视的商场”。
关于未来我国游戏厂商的出海方向，王玮博士在现场总结说，全球商场的竞赛逻辑正在发生改变，单一的爆款已难以支撑长时间增加，真实需求的是在产品打磨、跨途径布局、用户价值发掘以及本地化运营等方面构成协同才能。他以为，这不只关乎一个产品的胜败，更决议了企业能否在不同商场长时间安身，“从一开端就要以更长线的思路去规划，把产品和商场当成一场持久战来运营。”