直播答题，这个岁末年初最炽热的论题以张狂“撒币”的姿势简直霸占了大半个朋友圈。火爆一月有余之后，它不出预料地开端呈现用户热心丢失的局势？巨子入局、本钱扎堆，能拯救逐步退烧的气势吗？是扛着“互联网+常识”的大旗把”常识经济”请下高冷的精英之地，仍是借着论题，再点一把直播的火？咱们无妨看看那么多不同的路途要把直播答题带到哪个当地。
入局，打一针兴奋剂
假定略微回忆一下前史，你会发现直播答题的形状，早在上一年10月呈现的HQ-Live Trivia Game Show（小常识游戏直播秀）身上就已验证，其雏形，露出年纪来说，乃至能够推到电视答题年代，比方其时风行现在现已看不到的《走运52》和《开心辞典》。
毫无疑问，答题形式给沉寂已久的直播打了一针兴奋剂。
一直播
的工作人员告知动点科技，尽管没有详细数据，但上线答题玩法后对App的下载量和活泼度都有不小的影响。极光大数据最近一份数据陈述也闪现，从西瓜视频、花椒直播和一直播的日活数体现看来，这三个直播途径相同从直播问答节目中获益匪浅。以今日头条旗下的西瓜视频为例，在上一年12月25日《百万英豪》栏目上线以来，这款使用的日活泼用户数便开端攀升。在本年1月14日当天，西瓜视频的日活泼用户数到达1907万。
App Annie最近发布了全球App发行商52强榜单，会上还特别把直播答题拎出来剖析。其间答题对App下载量的助力也一望而知。
在获客本钱日渐上涨的当下，直播答题节目每场所招引的数十万乃至是上百万观众无疑是一笔名贵的财富。有计算闪现，现在取得一个活泼、乐意互动的用户本钱是6元，乃至更贵。而一场100万元奖金的直播答题场，能够招引来的用户有几十万到上百万不等，本钱大大下降。
所以答题被当成了移动互联网的新风口，引发了各大互联网公司和投资人的张狂追捧。其间最显眼的身影是直播公司，在阅历了上一年的流量下跌后，更怕错过了这个风口，纷繁涌入。后边跟着的，还有包含腾讯、百度、网易、优酷、陌陌在内的许多大家伙们。在这股风潮的席卷下，能够预期在短期内还会有更多玩家入局。
退烧，从朋友圈开端
不过，与张狂的创业者和本钱相反，用户重视的落潮现已在交际媒体里开端。不相信？点开你的朋友圈看看。
从微信大数据的指数（微信大数据是2017年3月腾讯根据微信推出的移动端数据途径，用以了解某一关键词或刷屏工作在一段时刻内微信评论热度的改变。）来看，百万英豪、冲顶大会、百万赢家和芝士超人四个头部玩家，其查找指数自一月下旬后就开端下滑。
而从苹果使用商铺的排行榜（免费）来看，此前排名靠前的答题APP现已纷繁下跌。1月11日，“西瓜视频-百万赢家”、“抖音短视频-百万赢家”、“冲顶大会”占有免费排行榜前三名，而到了2月12日，“西瓜视频”跌倒了免费榜的34位，“冲顶大会”则不见踪迹。
新鲜感逐步消失，用户的诉苦也随之呈现：形式越来越趋同、标题越来越难，能抢到的钱却越来越少。企鹅智库发布的《全国直播答题用户调研陈述》闪现，在所有对直播答题感兴趣的手机网民中，55%的人参加过这项活动，还有近一半的人没有参加其间，与此一起，许多参加过的老用户已纷繁离场。题太难、新鲜感过了、钱少、没时刻是用户脱离的首要原因。
人民网现已三次发文评直播答题，对其存在的内容质量、透明度、做弊等问题提出质疑。乱象之下，监管介入是必定的。1月14日，北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。
分解，不是每条路都通罗马
一面是谁都想拼命挤进来的风口，一面是用户尝鲜后的时刻短落潮，张狂撒币的这股劲还能继续多久？App Annie大中华区高档客户经理张国威在接受动点科技采访时以为，成为“爆款”是件功德，但坚持“爆款”却不是谁都能做到——用不了多久，赛道上各个玩家间距离或许就会闪现。
“有必要要说的是，直播竞答类的App同质化十分严峻，再加上它是极度依靠交际共享的生态，咱们曩昔看到过许多相似的形式，经过一段的时刻沉积，头部和后部玩家的散布将会反常显着。”张国威说。
运营形式上，现在上线的途径能够划分红两个阵营：一种首要经过独立使用端运营，以冲顶大会和芝士超人（映客旗下）为代表；另一种则挑选在现有的直播或短视频途径上拓荒答题途径，以西瓜视频、花椒直播和一直播为代表。
假定明日呈现一个新的形式，把问答类的风头都抢走，会呈现什么情况？
“假定有这样的问题发生，关于冲顶大会包含芝士超人，或许是灭顶之灾。它所有的用户进到这只为了玩问答，没有任何其他的原因。而关于抖音和西瓜视频，就算这个业态死掉，对它来说只是生态的一环罢了。”张国威以为，这也是为什么像西瓜视频短视频途径在推行上力度，单场竞赛金额设置等投入上，都要超越同行许多的原因，“由于就算是问答风潮过了，他们也自傲有足够多的内容沉积能够留住用户。”
另一个值得重视的改变是，即便是途径自己，也理解“撒币”并非长久之计，商业化的探究现已上路：1月9日，在美国上市的
趣店
宣告旗下的大白轿车分期成为“芝士超人”App的首个广告商，投进额度到达1亿元人民币 ；1月11日起，花椒直播也在答题中设置许多企业专场，包含京东、华为等都有参加。除了影响用户，想必也有未来商业化的考虑。现在来看，最为直接的变现方法自然是冠名和广告，有些商家乃至将品牌和产品信息植入到问题之中，以求在最大程度上收成观众的注意力。除此以外，其它变现方法暂时没有清楚。
启示，常识付费的另一个春天？
除了点着直播的热心，另一个难兄难弟——相同被寄予厚望却没有大火的“常识付费”好像也看到了希望。
从知乎Live推出算起，常识付费呈现现已一年有余。但环绕常识付费的争议却越来越多：比方严峻同质化、内容水化、流量干涸以及难以见到作用问题露出，常识付费并没有到达咱们希望的高度。
App Annie 大中华区负责人戴彬以为，直播问答这种文娱化、交际传达的形式，也能够看作是互联网+常识的体现形式和商业形式，它的呈现或许会给常识付费带来新的启示。
“直播竞答和常识相关，和互联网相关，又参加更多交际、文娱媒体元素，这让它这波热潮高过前一波。或许在直播竞答之后，咱们会看到互联网+常识新的、更受欢迎的玩法，而互联网+常识的新商业形式或许也会呈现。”
张国威也表明，之前所希望的互联网常识付费规划，当咱们冷静下来之后看，好像只存在某一个特定集体，并没有真实意义上走到干流媒体，干流社会面前。而现在咱们则能够借着这波直播问答的热潮，做一些不一样的测验。
“问答形式能够理解为常识付费的前期培养进程，这件工作让常识以愈加文娱化、愈加轻松当地式走入到更多普通人的视界中。只要当普通用户占比越来越多，常识付费才不至于只是变成一件精英化的生意，这样整个职业的盘子也会越来越大。”
知乎在直播问答的风口里走到了前列，
分答改名“内行一点”也宣告参加战局，推出根据小程序的游戏化学习产品——“我最内行”常识对战，设置十余个主题擂台，并别离供给奖金。
不过果壳网及内行分答创始人姬十三看起来走得比较慎重，他企图区别常识答题直播答题的不同：直播答题开展成了直播文娱，而常识答题则是游戏学习的一种玩法。而关于这一范畴未来，姬十三说，对用户有未来的假定，但还需要验证，“至少从现阶段而言，其流量成长得十分快。”新年，一场新狂欢的起点？
好像是被人民日报和新华社连续点名，直播答题玩家们好像最近都默契地坚持低沉。但能够预见的是，这样的低沉不会继续太久——新年将至，新的冲顶大好时机现已降临。要知道，直播答题开山祖师HQ-Live正好在上一年年末节日期间走红，借着各大节日来推进其APP在美国的分散。
而鉴于近两年微信和支付宝的红包套路透支了不少网民抢红包的热心，不少业内人士以为，在线答题或许会成为本年新年新的爆点，而各途径的撒币力度必然再创新高。现在已知的几家途径，声称撒币规划都在上亿元。
花椒《百万赢家》近来在东莞、佛山、惠州、嘉兴、宁波等11个城市中的2万多台电梯间投进广告，首先吹响了直播答题线下传达的号角，一起，《百万赢家》撒币力度也将在新年期间再创新高，奖金将到达上亿元。
陌陌旗下《百万挑选王》发布的新年新玩法，半途进场也能参加答题，站队少数派也能分钱。其间，从2月14日至2月22日的答题场次添加至每天5场，奖金池将累计达1亿元。
而包含《冲顶大会》、西瓜视频旗下《百万英豪》、映客旗下《芝士超人》看起来也在为新年静静憋大招，“撒币”手笔也不容小觑。总归，新年将会是一场新的狂欢的开端。
新年之后，直播答题的下半场竞赛就将开帷幕。竞赛将会在这两个维度打开：深化运营，找到更多招引用户、留住用户的新玩法，或是在差异化的追至范畴树立护城河；商业化的才能，在本钱与教主求速度功率的今日，更早具有造血的才能，是你能留在场上的门票。
好像咱们前面所说，2018年，直播答题的两极分解加会逐步展示，选手们的排位也会渐渐被摆开。而纵观这两年的创投大工作，最大的本相是：风总是从五湖四海吹来，最后能留下来的能也只要为数不多的几个头部玩家。